Cómo diseñar un plan de Email Marketing

Si todavía no estás haciendo Email Marketing, o si ya lo estás haciendo pero no te da buenos resultados, este artículo te interesa.

Queremos explicarte por qué deberías estar haciendo Email Marketing y además cómo puedes diseñar una estrategia que te de buenos resultados.

Email Marketing

¿Por qué hacer Email Marketing?

Sencillamente, porque funciona.
Actualmente el Email Marketing tiene el ROI más alto de todos. En un estudio reciente realizado por Direct Marketing Association (DMA) y Demand Metric , en Estados Unidos el Email Marketing tiene un ROI de un 122% , siendo claramente el más alto de todos los medios de marketing que podamos utilizar.
Esto significa menos inversión y más resultados.

Pero para obtener buenos resultados, debemos tener un buen plan de Email Marketing.

¿Cómo diseñar nuestro plan de Email Marketing?

1.       Consigue un listado de contactos.

¿A quién vas a enviar tus campañas? 
Necesitas crear una base de datos de contactos si todavía no la tienes.
Para conseguirlo, incluye formularios de suscripción en tu web y redes sociales.

Algunos lo que hacen es comprar bases de datos a terceros, pero no te lo aconsejo si lo que quieres es obtener buenos resultados,

Y muy importante, asegúrate de que lo hagas de forma legal.

¿Cómo gestionar tu base de datos de contactos?
Es importante que la tengas bien organizada y segmentada.

2.       Crea contenido para compartir.

¿Qué vas a enviarles?

El Email Marketing no se trata de llenarles el correo de publicidad, sino de hacerles llegar contenido interesante y práctico. Sin esto tu plan de Email Marketing no tendrá éxito. Pero ese contenido hay que buscarlo o, mejor aún, crearlo uno mismo.

Una buena forma de hacerlo es creando un blog corporativo y publicando contenido interesante de forma regular.

3.       Elegir una herramienta de Email Marketing

Mejor que enviar desde un correo personal, es contratar una herramienta de Email Marketing. Te evitarás problemas, como que te califiquen de SPAM, y contarás con múltiples herramientas que harán tu Email Marketing más fácil y productivo.

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Te animamos a que lo pruebes.

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4.       Planificar el calendario de envíos

No lo dejes al azar. Planifica bien la periodicidad de los envíos, el día de la semana y la hora del día en que enviarás tus campañas.
Marca las fechas especiales y planifica las campañas que realizarás entorno a esa fecha.
Si aún no estás haciendo Email Marketing, planea un calendario realista.

¿Con qué frecuencia puedes preparar contenido para tu Newsletter? ¿De qué recursos dispones en tu empresa?

No comiences enviando un Newsletter semanal si va a ser demasiado trabajo y no puedes mantenerlo. Mejor envía uno mensual, pero bien diseñado y constante.

 

Ya tienes los 4 puntos principales para tu plan de Email Marketing: A quién, el quécómo y cuándo.

Con esto tienes la base. A partir de ahí, desarrolla tu estrategia, prueba y estudia los resultados de tus campañas.

Así conseguirás hacer Email Marketing con resultados.

 

Por: Fernando González

 

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